今天我跟大家分享一本非常有價值的書《讓創(chuàng)意更有黏性》。
這本書是美國的兩位作者奇普·希思和丹·希思合著的，這兩位作者名字中都帶有希思這兩個字，他們一對兄弟，哥哥是奇普·希思，是美國斯坦福大學商學院的組織行為學教授。這里順便提一下，2015年8月，我曾去過美國斯坦福大學，斯坦福大學在美國的地位現(xiàn)在甚至已經(jīng)超越了我們所熟知的哈佛大學。因為這個學校近些年來培養(yǎng)出了很多世界級的企業(yè)家，包括谷歌的兩位創(chuàng)始人和FACEBOOK的創(chuàng)始人扎克伯格等都是從斯坦福大學畢業(yè)的。我們所熟知的美國硅谷就位于斯坦福大學的校園中，是當時學校拿出了50平方公里的地給到了政府，建成了今天影響世界的硅谷，走在硅谷，什么INTEL啦，斯科啦，谷歌啦，蘋果啦，美國今天最有價值的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，絕大部分都位于硅谷，而硅谷的創(chuàng)始人和核心團隊，基本上都跟斯坦福大學有千絲萬縷的關(guān)系。
丹·希思則是奇普·希思的弟弟，是前哈佛商學院研究員，也是一家新媒體教育公司的創(chuàng)辦人之一。哈佛商學院在商界絕對是鼎鼎大名，如果說斯坦福代表著美國的現(xiàn)在與未來，哈佛則代表美國曾經(jīng)無比輝煌的過去。
所以這兄弟倆，哥哥是正宗的學院派，弟弟既是學院派又是實踐派。一個在美國西海岸，一個在美國東海岸，最后這哥倆湊在一起寫出了一本既有理論深度，又有豐富案例的巨作，就是《讓創(chuàng)意更有黏性》。
好了，各位學員，以上是關(guān)于兩位作者的簡單的介紹，接下來我們進入這本書的精彩內(nèi)容。
書的一開篇就講了一個偷腎的故事，故事情節(jié)可能大家都聽過，大意是一個男人在酒吧被一個陌生美女勾引，喝了很多酒，醒來時發(fā)現(xiàn)自己躺在浴缸里，身上纏著紗布，腎已經(jīng)被割走了。
什么叫黏性？偷腎就是一個有“黏性”的故事。這個故事我們聽得懂，記得住，還能講給別人聽。如果我們相信故事的真實性，它甚至可能永遠改變我們的行為——當美貌的陌生人請喝酒時，我們會三思而行。
什么叫黏性？再舉一個案例。書中講到研究者發(fā)現(xiàn)：電影院里售賣的一份中號爆米花的飽和脂肪含量高達37克。這是一個高得嚇人的數(shù)字，但很少有人知道“37克飽和脂肪”意味著什么。37克脂肪到底是好還是不好呢？是“非常不好”，還是“一般不好”呢？如何通過一個有黏性的創(chuàng)意表達如何讓民眾認識到這個爆米花的危害呢？
